Für die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen ist ein stimmiges Marketingkonzept notwendig. Häufig müssen Informationen kurz und prägnant dargestellt werden. Erklärvideos zählen zu den Marketingtools, die dieses Problem lösen können.
Unterhaltsames Storytelling anstatt langatmige Texte
Da umfangreiche oder langatmige Texte von potenziellen Kunden nur selten gelesen werden, sollten Unternehmer und Start-Ups über die Optimierung ihrer Marketingstrategien nachdenken. In vielen Branchen werden Erklärvideos eingesetzt, um mithilfe von Animationen, Zeichnungen und Bildern Zusammenhänge verständlicher zu machen und die Funktionen und Einsatzmöglichkeiten von Produkten visuell zu verdeutlichen. Bei einem Erklärvideo handelt es sich um ein kurzes Video mit einer Laufzeit zwischen 30 Sekunden und 5 Minuten.
Die Inhalte werden bildlich dargestellt und können sowohl in Schwarz-Weiß oder in Farbe gezeigt werden. Auf lange Beschreibungstexte wird dabei bewusst verzichtet, stattdessen steht bei einem Erklärvideo unterhaltsames Storytelling im Mittelpunkt. Die Kernvorteile von Produkten oder Dienstleistungen müssen jedoch kurz und knapp auf den Punkt gebracht werden, wenn das Video seinen Zweck erfüllen und Kunden die Kaufentscheidung erleichtern soll. Meist wird eine passende Geschichte zum dargestellten Produkt oder Thema erzählt. Zur Illustration können visuelle Darstellungen ins Video eingeschoben werden. Die Story sollte einfach gehalten werden, damit die Inhalte leicht verständlich sind. Damit ein selbst erstelltes Erklärvideo den erwarteten Erfolg bringt, müssen einige Fakten beachtet werden. Witzige Animationen sollten unbedingt zum Produkt oder zur Dienstleistung passen, damit die Zuschauer bestimmte Assoziationen damit verbinden können. Durch die kurze Spieldauer ist es notwendig, Fakten zusammenzufassen und auf Nebensächlichkeiten zu verzichten.
Meist werden Erklärvideos von spezialisierten Agenturen produziert, da den meisten Unternehmen die dafür notwendigen Tools fehlen. Die Produktion über eine Agentur ist jedoch mit erheblichem finanziellen Aufwand verbunden, sodass ein Erklärvideo für viele Start-Ups nicht infrage kommt. Darüber hinaus besteht bei einer Agentur-Produktion keine oder nur eine geringfügige Möglichkeit, die redaktionelle Gestaltung zu beeinflussen.
Start-Ups, die mit individuellen Erklärvideos die Aufmerksamkeit für ihre Produkte erhöhen wollen, können die Video-Produktion mit einem Erklärvideo-Creator selbst übernehmen. Mithilfe der entsprechenden Tools und Features kann jeder Text zu einem Erklärvideo transformiert werden. Bei der Eigenproduktion sollte darauf geachtet werden, dass nur verständlich und intuitiv aufgebaute Erklärvideos eine breite Zielgruppe erreichen. Branchenabhängig kann das Video mit einer Einführung zum Thema beginnen und zwischenzeitlich mit Animationen aufgelockert werden.
Videos mit Lerneffekt
Erklärvideos, die zur Mitarbeiterschulung dienen, können in Form eigenständiger Lerneinheiten produziert werden. Oft ist es nötig, komplexe Sachverhalte möglichst anschaulich zu erklären. Das gilt vor allem, wenn Kunden wenig Vorwissen über ein neues Produkt oder eine Dienstleistung besitzen. Erklärvideos haben in diesem Fall gleichzeitig einen Lerneffekt, indem beispielsweise die Anwendung eines neuen Softwareprogramms oder eines technischen Gerätes erklärt wird.
Der Einsatz eines Erklärvideos ist eine besonders effiziente Lösung bei der Vorstellung von Dienstleistungen oder Produkten, die verbal nur schwer zu erklären sind. Aufgrund der Kürze stellen Erklärvideos die beste Alternative zur schnellen Informationsübermittlung dar. Meist werden selbst erstellte Erklärvideos auf der Webseite des Unternehmens und darüber hinaus auf verschiedenen Kanälen im Internet veröffentlicht. Erklärvideos, die im Internet zur Verfügung stehen, können von Internetseiten verlinkt und potenziellen Kaufinteressenten bekannt gemacht werden.
